2012锦绣前程安居地板发布会

2月8日，新春伊始，作为中国驰名商标、江苏省著名商标单位、无锡家居建材界的龙头企业——江苏锦绣前程木业有限公司在其制造基地木文化中心举行了年度第一次产品发布会，引起了业内、外的高度关注。
　　
　　本次发布会锦绣前程推出的是安居专供地板，并正式启动了“万家惠民安居项目”， 锦绣前程地板计划在2012年度内，以厂家直供、微利经营的形式为无锡市广大安居房、经济适用房业主提供质优价廉的品牌专供地板，让更多的人能买得起 锦绣前程地板，享受到锦绣前程的优质产品与服务。
　　
　　作为一向专注于中、高档精品实木地板、引领市场潮流的锦绣前程企业为什么这次会将开年的重头戏放在了安居房群体这一块呢？带着这样的疑问，笔者对锦绣前程企业的总裁徐波进行了采访。
　　
　　徐总介绍说，之所以推出安居专供地板、启动惠民安居项目，主要原因有三：
　　
　　1、是市场的消费需求。近年来，随着无锡的安居房、经济实用房的建设快速发展，这块消费群体对于优质地板的需求也在快速增大；
　　
　　2、是企业发展的需求。锦绣前程一向关注民生工程，以让更多的人拥有锦绣前程为企业使命，关注大众的口碑与品牌持久生命力。
　　
　　3、是社会公德、诚信建设的需求。勿庸讳言，安居房市场往往是行业内劣质产品最集中的地方，在“诚信”缺失、什么都能造假的当下，必须需要有责任心、有影响力的企业站出来。徐总说，安居专供地板可能不赚钱，但却可以推动行业的健康发展、重新树立公众对于消费的信心。
　　
　　为积极响应国家号召，推出对应的产品满足消费需求。锦绣前程公司的采购团队早在2011年就在南美、东南亚、非洲等木材原料基地进行调研考察。最终由总裁徐波亲自在柬埔寨投资合作建立了原料基地，在原料质量、采购成本上都能得到一手的掌控。（照片）
　　
　　相信随着锦绣前程安居专供地板正式推出，可以让安居房、经适房绝对不是假冒伪劣产品的集中地与代名词，能大大改善广大用户的生活品质，也必将对整个地板行业带来深远的影响。
　　
　　据悉，锦绣前程这次推出的安居专供实木地板选用的材质为柬埔寨产的优质红梅嘎原材料，采用锦绣前程独有的新1+1防潮稳固抗变形专利技术。底面继续采用锦绣前程独有的PEP透明防潮膜，好质量，看得见。地板主要颜色有目前最为流行的柚木色、栗红色两种，适应新中式、简欧式风格。
　　
　　为了真正意义上做到“惠民”，这次安居专供地板全部以厂价直销的形式推出，实木地板全市统一价格标准最低只卖到159元每平米，强化地板最低只卖到69元每平米，不允许卖高，并且还包含了免费送货、免费搬楼、免费上门测量等优质服务，同时可享受 锦绣前程地板其它品类产品一样的一年期产品保修、终身维护的质量承诺。
　　
　　锦绣前程安居专供地板即日起将接受预定，预定期截止日为3月30日。锦绣前程郑重承诺只要预定成功，客户在一年期内提货均不涨价。锦绣前程旗舰店、厂部木文化中心、全市范围内各专卖店均可接受预定。但由于受供应与生产限制，无锡地区首批将只接受1000家安居房居民预定，首批预约名额订完为止。
　　
　　而针对全国的产品预定将比无锡地区晚半个月启动。
　　
　　背景资料一：安居房里装修材料令人优
　　
　　据笔者走访调研发现，目前锡城一些安居房用户在装修的过程中，由于过分看重价格、信息不对称、喜欢跟风等原因，选用很多的都是一些市场上杂牌地板产品，其中可谓问题多多，不免让人忧虑，其主要现象有：1、地板相关的产品材质名称、产地混乱，名字乱取、乱叫，鱼目混珠、以次充好现象严重；2、无品牌、无厂家标识、无售后服务“三无”产品较多，一旦出现质量问题很难得到维修保障；3、价格来去太大，不明码标价，开价与成交价可能差到1倍。同一材质名称的地板最终成交价可能会比正规市场上的品牌地板价格低到50%甚至更多，主要原因是等级混乱、工艺质量差、甚至假冒名贵材质；4、强化地板不环保、甲醛超标，耐磨转数达不到国家标准。
　　
　　背景资料二：洞察市场需求，创新发展思路
　　
　　随着城镇化建设的加速，据相关数据统计，2011年年末我国城镇人口为69079万人，城镇人口已经超过农村，占比已达51.27%，这是我国城镇化发展的一个重要的里程碑，也标志着我国进入了以城市社会为主的新发展阶段，人们的生产生活方式和经济社会结构将发生一系列深刻变化。在这个关键时期，必须牢牢把握城镇化发展所蕴含的重大机遇，因势利导。当大部分相关行业还在为房地产市场的萎靡不振怨天尤人、陷入困境时，像锦绣前程这样嗅觉敏锐、行动快速的企业已经掌握先机、引领市场了。
　　
　　背景资料三：“一定要让安居房用上好地板！”
　　
　　发布会现场，有记者开玩笑说，一向是致力于高端精品市场，动辄与市政府、知名房产集团、奔驰汽车这样的高端优质客户合作，对低端市场少有兴趣的锦绣前程企业这回怎么会低下了“高傲”的头颅呢？开年第一个大动作就是针对安居房、经济适用房市场，可不像这位少帅的一贯作风啊。当他询问徐总推出安居专供地板的是不是另有隐情时，这位中国地板行业的风云人物、15年优秀贡献奖与科技进步奖获得者沉吟了一会，讲述了他的一次偶然经历才致使今天的改变。
　　
　　在2011年7月份某天，在一次例行的一线铺装员工高温慰问现场，徐总走进了无锡新区某安居房小区，应该说在安居房的客户群体中买 锦绣前程地板客户数量还是比较有限的，毕竟 锦绣前程地板是属于中、高档的产品，而传统意义上安居房的整体消费档次偏低。然而，就在慰问的现场，客户主家朱先生却对徐总质问起来，说同样材质的地板为什么锦绣前程会比其它厂家的高出了几十块钱？他买的很不甘心，甚至有种上当、后悔的感觉。当徐总现场的解释工作进行得不是很顺利时，他就提出建议和客户一起去看看那家“价格便宜并且材质一样的地板”。
　　
　　这位朱先生所说的地板其实就是在同一幢楼他亲戚李先生家买的，就这样，徐总偕同公司人员都带着疑惑走进了李先生家的施工现场，通过询问，得知李先生家的地板是在板材市场上与三夹板等材料一起买的，虽没有什么牌子，但也是浙江某厂家生产的，价格很便宜。于是徐总提出了可否能拿出一片地板给公司人员进行检验，李先生也答应了。在技术人员现场用工具进行了简单的刮擦、磨损、断切等简单处理后，这片地板终于被揭开了“假冒伪劣”的外衣，原来该地板的表面是进行了特别的油漆印刷处理（业内称“转印”技术），印刷出来的颜色跟它在店里所标出的材质颜色类似，并且由于是印刷的，还基本没色差，底面则用的是腻子粉修补、深色油漆涂刷掩盖来木材的腐朽与虫眼，还美其名曰“底面也上漆”，按国家标准这样的地板是禁止销售的，但由于其假冒的技术“水平高”，普通消费者真的是很难分辨出来，这样的地板成本非常低，能卖到那个所说的价格已经是一倍以上的高额利润了。
　　
　　现场验证后，这位买到假货的李先生后悔不已，同时还说，同小区内买这家地板的不下于几十家了，其实之前他也到锦绣前程的专卖店里看过，但觉得 锦绣前程地板的价格较高、自己的消费能力确实有限所以只能望而止步，都是为了图便宜才买到了假冒产品。一席话听罢，徐总一方面为这样的行业欺诈现象痛心不已，一方面也陷入了思索当中，当即一个决心他就下定：“一定要让安居房用上好地板！一定制造出质优价廉的好地板让假冒伪劣产品丧失生存空间！”
　　
　　带着这样的理想，背负着行业的责任，锦绣前程企业随即对原材料市场进行考察，对各个生产环节的成本进行有效控制，同时制定针对性的产品销售供应政策，终于在2012年的新春伊始就推出了安居专供地板，启动了“万家惠民安居项目”。
　　
　　公司名称：江苏锦绣前程木业有限公司 锦绣前程地板　　
　　基本投资额：1-10万　　
　　联系人：朱先生（招商部）　　
　　联系电话：0510-8855181818601576863　　
　　http://search.jmw.com.cn/v.aspx?id=113341